採用難に悩む業界において、求職者に「ここで働きたい」と思ってもらうには何が必要か——。
タクシー業を展開する【葵交通株式会社】では、採用活動の一環として「PR」の力を取り入れ、キー局2番組からの報道獲得に成功しました。
「この会社に入りたい」と思ってもらうために
「求人広告だけでは伝えきれない“会社の本質”を、PRを通じて届けたい。」
そう語るのは、葵交通株式会社 代表取締役社長 田中秀和 氏。
同社では人材確保が業界共通の課題である中、「社会貢献」「人を大切にする姿勢」など、自社の取り組みをもっと外部に発信していきたいと考えていました。
「短期間で結果が見える」PRプランを評価
MARK Nの提案は、3ヶ月という短期集中型。通常のPR会社が提示する“年間契約”に比べて導入ハードルが低く、判断の決め手になったといいます。
「万が一、思ったような結果が出なかったとしても納得できる価格帯でした。」
契約前の段階からリスクとリターンが明確に示されていたことで、納得感のある導入ができたと振り返ります。
プレスリリースの構成や視点に驚き
初回ヒアリングでは、事業の特徴だけでなく「企業理念」にも丁寧に耳を傾けてくれた点に好印象を抱いたとのこと。
「こういう打ち出し方もあるのか、と勉強になりました。プレスリリースの内容も非常に良く、感謝しています。」
単なる宣伝ではなく、“共感されるメッセージ”として届ける工夫が随所に見られたそうです。
キー局2番組で報道！メディア掲載の価値とは？
短期間で、なんとキー局2つの番組からの取材が実現。内容も「会社の取り組み」にフォーカスしたもので、採用目的に対しても非常に満足のいく成果となりました。
「私たちでは到底作り込めない内容。PRのノウハウがない企業には特に価値があると思います。」
また、報道実績はそのまま“企業の信頼性向上”にも繋がるため、単なる一過性の露出にとどまらないメリットもあったといいます。
求人に悩む企業にこそ「広報という選択肢」を
最後に、同社のように人材確保が課題の企業に向けて、こんな言葉が寄せられました：
「都内だけでタクシー会社は300社以上あります。求職者に“選んでもらう”ために、企業としてどうアピールするかが大切です。」
採用活動は“広報戦略”と切っても切り離せない時代。
PRを通じて、働く人に選ばれる会社づくりが今、求められています。
MARK Nでは、採用・信頼性向上・認知拡大など、企業の目的に応じた柔軟なPR支援を展開しています。